Portfolio

Wirkungsforschung: Gestaltung von Erlebnissen durch digitale Medien („Affective Computing“), vor allem zum Digital Storytelling mit neuen digitalen Technologien (360 Grad, Augmented Reality, Virtual Reality, Holografie etc.) und den Konsequenzen aus diesen Erkenntnissen für neue Erzählweisen und Dramaturgien in digitalen Medien (Mehrjahresprojekt).

Grundlagenforschung: Bedeutung von Situationen für Markenerlebnisse – Analyse und Gestaltung (interdisziplinäres Forschungsprojekt) Durch die zunehmende Nutzung von mobilen Endgeräten wie Handys und Smartphones wird neben der Persönlichkeit des Käufers (Trait) immer stärker die Situation des Users (State) für den Kauf entscheidend sein. Die Marktforschung benötigt künftig enormes Wissen über situatives Kauf- und Entscheidungsverhalten. Ein Bereich [...]

Interne Transformation in der Digitalisierung: Anforderungen an die „Unternehmenskultur“, die „Organisationale Energie“ sowie den „Organizational Flow“ (anwendungsnahes Forschungsprojekt)