Grundlagenforschung: Bedeutung von Situationen für Markenerlebnisse – Analyse und Gestaltung (interdisziplinäres Forschungsprojekt) Durch die zunehmende Nutzung von mobilen Endgeräten wie Handys und Smartphones wird neben der Persönlichkeit des Käufers (Trait) immer stärker die Situation des Users (State) für den Kauf entscheidend sein. Die Marktforschung benötigt künftig enormes Wissen über situatives Kauf- und Entscheidungsverhalten. Ein Bereich [...]